Uma pesquisa inédita divulgada nesta semana revelou que a cultura, os valores e as tradições continuam sendo os principais fatores responsáveis pela boa imagem do Brasil no exterior.
O levantamento faz parte do estudo Marca Brasil, desenvolvido pela OnStrategy, considerado o maior já realizado sobre a reputação do país.
A pesquisa ouviu 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026. Entre os entrevistados estavam cidadãos, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades de diferentes partes do mundo.
Os resultados mostram que, apesar dos desafios estruturais enfrentados pelo país, a identidade cultural brasileira continua sendo o principal elemento de admiração internacional.
Cultura é o único aspecto considerado excelente pelos estrangeiros
Entre os dez indicadores avaliados pela pesquisa, a categoria “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” foi a única a alcançar classificação considerada excelente.
O item recebeu nota 8 na avaliação dos entrevistados estrangeiros, tornando-se o aspecto mais valorizado da imagem brasileira no cenário internacional.
Segundo o estudo, manifestações culturais, diversidade, hospitalidade, patrimônio histórico e tradições nacionais continuam sendo vistos como diferenciais positivos do Brasil.
A pesquisa mostra que esses elementos possuem peso maior na percepção internacional do que questões econômicas ou políticas.
O resultado reforça o papel da cultura como um dos principais ativos da imagem brasileira no exterior.
Segurança continua sendo a maior preocupação internacional
Apesar do destaque positivo para a cultura, alguns indicadores apresentaram avaliações preocupantes.
A categoria “Estilo de Vida e Segurança” recebeu nota 4,4, sendo classificada como vulnerável e registrando o pior desempenho entre todos os aspectos analisados.
Além da segurança pública, outros indicadores também apresentaram avaliações modestas.
“Ambiente Político, Econômico e Social” recebeu nota 5,2, enquanto “Governo e Liderança” obteve 5,3.
Já “Educação e Tecnologia” foi classificada como moderada, alcançando nota 6.
Os dados demonstram que, embora o país mantenha forte apelo cultural, ainda enfrenta desafios relacionados à infraestrutura, governança e segurança.
Brasil mantém forte reconhecimento internacional
O estudo também apontou que o país continua altamente reconhecido e familiar ao público estrangeiro.
As categorias “Exposição e Referência Internacional” e “Notoriedade e Familiaridade” receberam notas 7,9 e 7,8, respectivamente.
Os resultados indicam que o Brasil permanece presente no imaginário global por meio de sua cultura, turismo, esportes e relevância econômica.
A pesquisa conclui que o país mantém uma reputação internacional moderada, com nota geral de 6,3.
Embora não alcance níveis considerados excelentes, o índice demonstra uma imagem relativamente positiva diante do cenário global.
Sudeste lidera avaliação entre as regiões brasileiras
Na análise regional, o destaque ficou para a região Sudeste, que obteve os melhores resultados entre todas as regiões do país.
Os estrangeiros atribuíram notas robustas para indicadores como “Notoriedade e Familiaridade” (7,4), “Educação e Tecnologia” (7,4) e “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (7,1).
O desempenho reforça a importância econômica, turística e cultural da região para a imagem internacional do Brasil.
Por outro lado, a região Norte apresentou os resultados mais baixos da pesquisa.
Nos quesitos “Exposição e Relevância Internacional” e “Admiração e Confiança”, a região recebeu notas 3,1 e 3,9, classificadas como fracas.
Nenhuma das cinco regiões brasileiras alcançou classificação considerada excelente.
Rio de Janeiro lidera ranking de imagem entre os estados
Entre as unidades da federação, o estado mais bem avaliado pelos estrangeiros foi o Rio de Janeiro, que recebeu nota 7,8.
Na sequência aparecem São Paulo, com nota 7,7, e Bahia, com 7,2.
Os três estados se destacam principalmente pelo turismo, projeção internacional, cultura e importância econômica.
Na outra ponta do ranking aparecem Amapá e Rondônia, ambos com nota 4,2.
Também figuram entre as menores avaliações Acre e Tocantins, ambos com nota 4,3.
Pesquisa aponta caminhos para fortalecimento da marca Brasil
Os resultados mostram que o Brasil continua sendo admirado internacionalmente por sua riqueza cultural, diversidade e identidade nacional.
Ao mesmo tempo, o levantamento revela a necessidade de avanços em áreas como segurança pública, educação, tecnologia e ambiente institucional.
Para os pesquisadores, fortalecer esses indicadores pode contribuir para elevar a reputação internacional do país e ampliar sua competitividade econômica.
A pesquisa conclui que a cultura brasileira permanece como o principal cartão de visitas do Brasil para o mundo, superando desafios estruturais e mantendo viva a admiração internacional pela identidade nacional.
